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A H&M está preparando sua chegada ao Brasil em 2025, com a abertura de sua primeira loja física no Shopping Iguatemi, em São Paulo, além do lançamento de um e-commerce para atender o público brasileiro. A varejista sueca, que é conhecida por suas roupas modernas e acessíveis, vê grande potencial no mercado nacional e planeja expandir suas operações para outras cidades do Sudeste.
Essa movimentação lembra a trajetória da Forever 21, que desembarcou no Brasil com entusiasmo em 2014, prometendo uma revolução no setor de fast fashion. A marca californiana causou grande impacto ao trazer suas coleções de roupas descoladas e preços acessíveis, atraindo principalmente o público jovem. No entanto, a Forever 21 enfrentou dificuldades, como altos impostos, custos de importação e a concorrência de plataformas online, como a Shein, o que levou ao fechamento de suas 15 lojas no Brasil em 2022.
A experiência da Forever 21 ressalta como o mercado de moda no Brasil pode ser desafiador para empresas internacionais. Mesmo com grande aceitação inicial, a marca não conseguiu manter suas operações de forma sustentável no país, marcando sua saída após oito anos de atuação. Essa situação também é um alerta para outras redes de fast fashion que pretendem entrar no mercado brasileiro.
Por outro lado, a Zara, uma cadeia de moda que chegou ao Brasil em 1999, conseguiu se estabelecer e continua sólida até hoje. A marca espanhola se adaptou às condições locais e conquistou um público fiel, com lojas em diversas cidades brasileiras. A trajetória de sucesso da Zara mostra que, com uma estratégia bem estruturada, é possível vencer os desafios do setor de moda no país e conquistar espaço duradouro no mercado.
Reportagem, Kristine Otaviano
